Google и Page Rank

Page Rank был изобретен соучредителем Google Лари Пейджем (отсюда и название Page Rank), как способ определения важности веб-страниц. До того как был изобретен PR, поисковые системы опирались на анализ текста, мета-тэгов и внутреннюю оптимизацию страницы. Всем этим было легко манипулировать.

Ранее SEO-компании нанимали программистов, которые изучали алгоритмы работы поисковых систем с целью получить страницы с высоким PR по собственному усмотрению. PR позволял рассчитать значение каждой отдельной страницы в Интернете, делая многие внутренние SEO-технологии бесполезными.

Релевантность и Важность

Важно понимать, что PR не рассчитывает релевантность, только важность каждой страницы. Когда пользователь делает запрос, совершенно иной алгоритм высчитывает релевантность страницы; в то время как PR просто выбирает наиболее важный результат.

Пользователи справляются с этой задачей по-разному — кто-то сам постоянно открывает Яндекс после очередного АПа и вбивает свои многочисленные запросы, тем самым выполняя проверку позиций. Кто-то с помощью различных программок, например SiteAuditor, делает запрос по своим фразам.

Первый способ, очевидно, занимает очень много времени, второй, кстати, не намного меньше. А время для любого вебмастера, оптимизатора, блогера да любого пользователя — это ценный ресурс, поэтому нужно всегда его экономить и стремиться автоматизировать часть своих процессов.

Приходим к тому что нужна автоматизация, а именно автоматический ежедневный мониторинг позиций.

Многие, для кого действительно актуальна эта проблема, уже наверняка слышали и знают о парочке бесплатных сервисов, предоставляющих ежедневный мониторинг позиций — это Seumka и дополнительный сервис от биржи SetLinks.

А что видят посетители на главной странице сайта? Снова слова. Эти слова, в отличие от заголовков, описаний и ключевых слов, написаны как для поисковиков, так и для посетителей сайта – потенциальных клиентов.

Поисковые машины обожают слова! Из вышесказанного можно сделать вывод, что все, что нужно для поисковой оптимизации – это тщательно подобранные, обдуманные слова, ключевые слова и фразы – в мета-тегах и в основном тексте сайта. Это почти верно.

Но, во-первых, эти слова должны быть релевантными. Они должны давать понять, что вы продаете и где вы продаете. Основные принципы маркетинга таковы:

а) описание товара,
b) преимущества товара,
с) регион продаж.

Не в таком далеком прошлом, во время рождения сети Интернет, когда она становилась такой как вы ее сейчас привыкли видеть, в один прекрасный момент появились поисковики.

Это были первопроходцы. Сначала сайтов было не много – если по вашему запросу находилось 3-4 страницы – это уже было супер. Но бурный рост Сети привел к тому, что результаты поиска становились все длиннее и длиннее.

Вот тогда, когда по запросу находилось множество точных совпаданий, я уже молчу про схожие страницы, и возникла потребность сортировки результатов поиска.

Что же делать? Казалось бы, количество материалов на конкретном сайте может говорить само за себя. Но таким способом может элементарно воспользоваться любой вебмастер для накрутки. Не подходила и периодичность обновления сайта.

В общем, говорить можно долго. Давайте сразу перейдем к моменту зарождения таких понятий как тИЦ и PR.

Итак, было принято решение, что сортировать результаты поиска нужно в зависимости от популярности сайтов. Тут вебмастера уже ничего сделать не смогут – не смогут накрутить поисковик, выкладывая кучу мусора или скрипты, которые сами каждые 5 минут обновляют дату создания файлов.

Несомненно, но только если пополнение сайта информацией происходит регулярно. Что же еще полезного может дать сайт? Вот несколько примеров:

Пример 1: Информеры

Информер - это автоматически обновляющийся графический элемент, который устанавливается на сайте пользователя и служит для предоставления повседневной информации. Скорее всего, вы видели их на многих сайтах. В основном, это курсы валют и прогноз погоды.

Но, наверное, не многие знают, что помимо этого есть еще множество других информеров, способных не только удачно вписаться в дизайн любого сайта, но и помогающих в раскрутке вашего сайта. Любой желающий сможет найти для своего сайта подходящий информер.

Приведу примеры нескольких из них. Настоящей находкой для сайтов спортивной тематики станет информер размера 120x328 "Спорт: информация о наиболее значимых спортивных мероприятиях, чемпионатах и турнирах. Последние данные по самым популярным видам спорта: футбол, хоккей, баскетбол, теннис, автогонки".

Аудитория - в Интернете - категория посетителей, для которых предназначается сайт, портал или иной веб-ресурс. Объем аудитории является мерой успеха Интернет-проекта.

Аудит сайта - анализ всех составляющих сайта (структуры, html-кода, содержания и пр.) с целью оценки удобства его пользования, соответствия запросам целевой аудитории, технической надежности.

Апдейт (от англ. update - обновлять, дополнять) – обновление поисковой базы. После апдейта, как правило, меняются позиции сайтов в результатах выдачи.

Бан (Черный список) - полное исключение сайта из базы данных поисковой системы за использование запрещенных ("черных") методов оптимизации. В случае попадания в "черный список" сайт вообще перестанет отображаться в результатах поиска по любым запросам. Восстановление сайта в поисковой базе практически невозможно, даже после внесения требуемых исправлений. Наказанием за применение некорректных методов оптимизации может также служить автоматическое занижение позиции ресурса путем умножения его реального рейтинга на понижающий коэффициент.

 

Если говорить сухим языком, то оптимизацию можно определить как увеличение отдачи при минимальной ресурсоемкости.

 

С ресурсоемкостью, в этом случае, все ясно, это количество той информации, которая хранится на вашем ресурсе, информации в любом ее виде.

 

А что же такое отдача? Некоторые подумали правильно, отдача – трафик, количество посетителей. 

 

Так что процесс оптимизации сайта означает повышение КПД сайта при том же или почти том же объеме.

 

Подобный процесс можно довольно часто наблюдать в сельском хозяйстве.

 

Если раньше с одного гектара поля мы получали определенное количество урожая, то сегодня, не используя под угодья новые земли, а применяя более совершенные удобрения, генную модификацию или  новые способы выращивания, можно с того же гектара получать в разы больше.

 

 

В описании страницы сайта, как раз и попадает содержание того самого тега Description.

 

Поэтому, чтобы данный тег принес нам как можно больше пользы, в нем надо, максимально продуманно, лаконично и презентабельно изложить то, о чем говориться на странице вашего сайта.

 

Думаем, лишним будет говорить, что для каждой страницы сайта должно быть свое содержание тега Description.

 

Этот тег, в первую очередь, предназначен для того, чтобы пользователь смог составить небольшое мнение о старание вашего сайта до того, как попадет на саму эту страницу.

 

Наличие ключевых слов в этом теге также необходимо и лучше всего, чтобы они стояли в начале описания.

 

Правда, не стоит слишком сильно увлекаться вставлением ключевиков, так как это может в значительной степени снизить читаемость текста.

 

 

Все это, плюс много дополнительной полезной информации вы можете получить из сервисов, вроде Гугл Аналитикс. Преимущество этого сервиса заключается в том, что он совершенно бесплатен. Все что вам потребуется, это зарегистрировать сайт в системе и получить уникальный код, который надо разместить на ресурсе.

 

Преимущество систем, подобных вышеописанной состоит в том, что вы можете не только получить представление о количестве посетителей на вашем сайте, но и проследить, откуда они к вам пришли, к примеру с поисковиков. Это может быть особенно полезно при платном продвижении.

 

Можете подсчитать общий бюджет, затрачиваемый на продвижение сайта в поисковике, разделив его на количество посетителей. Таким образом, вы сможете понять, во сколько вам обходится один посетитель.

 

Правда, определить этот самый бюджет продвижения в поисковиках не так-то и просто, ведь под этим определением скрывается огромное количество мероприятий, от наполнения сайта контентом, до покупки ссылок.

 

Естественно, чтобы охватить высокочастотные вопросы, необходимо провести очень объемные и затратные мероприятия.